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中國電信澳門購手機


大陸一臺iPhone 11=澳門一臺同樣iPhone 11+澳門酒店住宿一晚+澳門美食三份+來回路費+紀念品N份···

 


發布時間:2019-2020


合作內容:品牌定位、戰略咨詢、視覺設計、新媒體營銷、媒介投放

 

受香港局勢和澳門回歸二十周年的影響,預計赴澳門的游客和水客將大幅度增多。中國電信澳門針對大陸游客和iPhone意向人群推出手機購機優惠。在很多大陸消費者眼里,香港是一個購物天堂,但對澳門的情況卻不太了解。由此,全能廣告圍繞以“澳門買 iPhone 11比大陸買便宜1000元以上”這個點做文章,并強化1000元的實際價值,在潛在消費者心中達成以下認知: ”大陸一臺iPhone 11=澳門一臺同樣iPhone 11+澳門酒店住宿一晚+澳門美食三份+來回路費+紀念品N份···”

根據對本次廣告戰役針對的群體分析,我們主要針對價格敏感性消費者,結合中國電信澳門的手機優惠優勢,全能廣告集團從“去澳門買iphone,便宜一千多,省下來的錢可以順便在澳門一日游,附帶一千元玩轉澳門攻略”這個核心思想出發,顛覆了傳統的廣告思維,衍生了其他主題,開展了一系列傳播活動。


Step1 廣告圖片

通過海報,制造話題,引出中國電信澳門Iphone11的價格優勢;利用澳門回歸、澳門手機的價格優勢、新年優惠等元素,引起消費者的好奇心和促進他們的消費欲望,深化了傳播主題;

這張海報整體采用撞色設計,紅配綠大膽撞色,左邊為中國國旗紅色,右邊為澳門區旗綠色,分別代表著大陸和澳門地區的iPhone11售價,重點突出數字,以此直觀的展示和突出中國電信澳門門店帶來的優惠價格。


中國電信澳門購手機(圖1)


中國電信澳門購手機(圖2)


中國電信澳門購手機(圖3)


中國電信澳門購手機(圖4)



Step2抖音視頻

廣告片一借勢跟隨抖音熱門的“白毛毛”系列視頻風格拍攝,以解迷題的形式,引發用戶的好奇心,抓住消費者的痛點,以獨特的視角展現我們的優勢; 

廣告片二針對新年檔期,以硬廣形式制作,針對春節期間游客人群和 iPhone潛在用戶,強制曝光優惠信息;


中國電信澳門購手機(圖5)  中國電信澳門購手機(圖6)



Step3 攜程系廣告

在攜程的澳門跟團游相關產品頁面植入廣告+攜程微領隊,針對赴澳門的精準游客群體推送廣告和微領隊信息,將優惠信息強力觸達每一位潛在消費者,達到很好的曝光效果。

本次推廣,今日頭條智能推薦五篇文章總推薦957.6W人,閱讀量達到74.3W,微信公眾號文章閱讀量達到20W+。活動期間,實現銷量爆發式增長,銷售手機數量達到1700+臺手機,銷售額達到近1000W。這一系列的宣傳活動,利用各種不同的渠道,將優惠信息傳達到每一個消費者心中,強化他們的認知,同時加強大眾對中國電信澳門的感知和認同。


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