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全能廣告:什么是信息流廣告?

時間:2021-04-09 16:31:35 作者:quanneng 點擊:

  全能廣告:什么是信息流廣告?(圖1)

  信息流是什么,百科上的定義分兩種信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時間上向同一方向運動過程中的一組信息,它們有共同的信息源和信息的接收者,即由一個信息源向另一個單位傳遞的全部信息的集合。狹義指信息的傳遞運動,這種傳遞運動是在現代信息技術研究、發展、應用的條件中,信息按照一定要求通過一定渠道進行的。

  

  其實判斷是不是信息流廣告很簡單,就看兩點:

  

  1. 與產品功能混排在一起的原生廣告

  

  例如:

  

  ①微信在使用微信朋友圈功能,查看好友動態時,與好友動態加載一起的廣告,就像朋友發的動態信息。

  

  ②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時,混排在咨詢信息中的廣告,很像新聞信息。

  

  2.主動推送

  

  信息流又叫feed流,feed的英文含義是供給、喂送,顧名思義,信息流廣告亦是如此,是主動推送廣告。

  

  所以,一些垂直信息平臺的被動廣告,并不能算目前的信息流廣告。

  

  例如:

  

  58同城,產品功能是提供本地信息服務,當網民在58上搜尋信息時,平臺應用會展示商家廣告,這些廣告信息本身就是平臺功能,但不是主動推送,而是被動觸發,所以不是信息流廣告。

  

  綜上兩點,目前營銷市場上被稱為信息流的廣告是:用戶在使用互聯網產品(服務)功能時,主動推送,并與產品(服務)功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產品。


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